La plupart des entreprises tech ont un problème de marketing parce qu'elles ne savent pas comment bien faire du Product Marketing. Dans LOVED, Martina Lauchengco montre ce que des leaders comme Apple, Netflix, Microsoft et Salesforce font bien et comment l'appliquer pour transformer le marketing produit dans votre entreprise.
Interviewée par Rémi Guyot, auteur de Discovery Discipline, découvrez les fondements du Product Marketing et comment évangéliser ce nouveau métier dans une entreprise.
Les enseignements à retenir :
- Différencier 4 fonctions fondamentales du Product Marketer :
→ L’ambassadeur : créer des liens entre les insights client et le marché actuel.
→ Le stratège : établir une stratégie Go to market claire et alignée avec les objectifs business de l’entreprise.
→ Le storyteller : façonner la perception du monde sur le produit que l’on vend.
→ L’évangéliste : créer une histoire autour du produit et partager son why aux potentiels clients. - Incarner un rôle important dans la phase du Discovery. Guider l’équipe produit vers la bonne stratégie à adopter grâce aux besoins du marché et utiliser tous les output clients pour créer un message clair et efficace pour se différencier.
- Communiquer sur son métier pour se faire adopter. Expliquer les projets sur lesquels on travaille et pourquoi. Quels sont les objectifs et impacts pour l’entreprise.
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